Marketing [antikvár]

Vorwort zur deutschen Ausgabe Das vorliegende Buch führt zurück zu den Quellen und Ansatzpunkten eines Gedankengebäudes, dessen Konkretisierung vor zwei Jahrzehnten unter der Bezeichnung Marketing zum Siegeszug durch Europa angetreten ist. Die ersten Auftritte waren häufig mit semantischen Verwirrungen verbunden. Im Laufe des letzten Dezenniums setzte sich jedoch - zunächst zögernd, später dafür um so rascher - unaufhaltsam die Erkenntnis durch, daß der marktbezogene Denk- und Führungsstil, der mit diesem Ausdruck umschrieben wird, mehr als ein Modewort, sondern impulsgebender und letztlich erfolgsentscheidender Bestandteil hochindustrialisierter Wirtschaftssysteme ist. In diesem Buch werden zu Schwerpunktproblemen der Marketing-Theorie, der Marketing-Politik sowie der Marketing-Administration und -Organisation die Ansichten zahlreicher Autoren in ihrem grundsätzlichen Sinngehalt wiedergegeben. Die Ausführungen lassen in ihrer Gesamtheit vieles hinter sich und von der Konsequenz der Gedankenführung vieles weit unter sich, was bislang zum Thema Marketing - und das war gewiß nicht wenig - veröffentlicht wurde. Hamburg, im Januar 1971 P. Linnert