Hogyan írjunk jó reklámszöveget? [antikvár]

Könyvtest felső része a gerinc mentén beázási foltos. Borítói és lapélei elszíneződtek.
Ennek a könyvnek a jelenlegi helyett akár azt az alcímet is adhattam volna, hogy "avagy 44 év a reklámszöveg-részlegnél". Mert ugyebár 1917 és 1961 között negyvennégy év van - még a köztudottan szerény matematikai képességű reklámszövegíró szerint is. És - Isten engem úgy segéljen! - ez alatt az örökkévalóságnak tűnő idő alatt érdeklődésem középpontjában a reklámszövegek voltak: jók, rosszak és közepesek. És bár ez a hatalmas tapasztalat leginkább egyfajta, azonban az egyik legnagyobb kihívást jelentő reklámterülethez kapcsolódik - erről később még részletesebben is szó lesz -, úgy gondolom, mégis hasznos útmutatást ad a reklámozás bármely területén dolgozó reklámszövegíróknak. E könyv tárgya nem az, hogyan kell egy postán rendelhető cikkekre vonatkozó reklámszöveget megírni. Egyetlen célja, hogy segítsen a reklámszövegírónak (vagy a szövegírást tanulónak) olyan reklámot megalkotnia, amellyel eredményt tud elérni, tekintet nélkül arra, mi a termék, vagy hol adják el azt.