Marketing kezdőknek és haladóknak [antikvár]

,/); új verseny nem aközött van, amit a vállalatok a gyárakban termelnek, hanem aközött, amit a gyárból kikerült termékhez hozzátesznek, a csomagolás, a szolgáltatások, a reklám, a vevőtanácsadás, a fizetési feltételek, a szállítási és raktározási szervezés formájában és minden olyan dologban, amit az emberek értékelnek."T. LevittBevezető - Röviden a marketingrőlA marketing feltétele a piacgazdaság, a versenyhelyzet. A magyar gazdaság sajátos társadalmi-történelmi körülmények között, viszonylag gyorsan került ilyen feltételrendszerbe.Azokban az országokban, ahol a vállalkozók generációk során beleszületnek" és belenőnek" az üzletbe, a piaci feltételekbe, megszerzik az alkalmazkodás képességét, az ehhez szükséges szemléletet, ismereteket.Hazánkban a gazdaság szereplői ha meg is szerezték a szükséges ismeretanyagot, ez még nem válhatott vérükké".Ismerjük azt a vállalkozót is, aki lelkes híve a marketingnek - szóban de döntéseiben még nincs meg a marketingszemlélet, a stratégiai gondolkodásmód, a távlatos, piacra figyelő törekvés.Az Európai Unió piacaihoz való csatlakozás olyan összetett követelményt jelent, melyben megfelelni, eligazodni csak akkor tudunk, ha tudjuk milyen mechanizmusok mozgatják azt.Különböző statisztikák azt bizonyítják, hogy a megszűnő vállalkozások 70-80%-a piaci viszonyok ismerete nélkül, lényeges tényezőket figyelmen kívül hagyva, törvényszerűen került csődbe, jutott a felszámolás sorsára. Alapvető marketing elemek alkalmazásával többségük elkerülhette volna ezt a szomorú sorsot.