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EinleitungVisuelle Signale spielen in Zeiten des Wettbewerbs um Aufmerksamkeit, Geld und treue Kunden eine wichtige Rolle. Markenprodukte mit unverwechselbarem Logo beherrschen die Werbung. Das Logo steht für das Produkt - die Autoindustrie bietet dafür zahlreiche Beispiele. Die Marke kann sogar...

__VorwortVorwortJeder, der schon einmal eine Rede, einen Bericht oder einen Brief verfasst hat, kennt das: Weil man sich nicht ständig wiederholen oder etwas noch prägnanter ausdrücken möchte, sucht man angestrengt nach einem passenden Wort oder einer entsprechenden Redwendung. Aber es fällt...

Vorwort Vorwort Die Lehre von der Herkunft des Wortes Haben Sie sich nicht auch schon einmal gefragt, warum „Balkon" eigentlich Balkon heißt? Oder in welchem Zusammenhang „organisieren" imd „Organ" stehen? Wissen Sie, dass „Ostern" eigentlich das Fest der germanischen Göttin des...

1 HGB §§ l-8a_8 Erstes Buch Handelsstand Erster Abschnitt Kaufleute § 1 [Istkaufmann] (1) Kaufmann im Sinne dieses Gesetzbuchs ist, wer ein Handelsgewerbe betreibt. (2) Handelsgewerbe ist jeder Gewerbebetrieb, es sei denn, daß das Unternehmen nach Art oder Umfang einen in...